Llegan los anuncios a las plataformas ¿Cómo reacciona el usuario?
El barómetro OTT de GECA pone sobre la palestra datos muy interesantes sobre el consumo de las plataformas de vídeo bajo demanda en España.
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GECA es una consultora audiovisual de reconocido prestigio que periódicamente ofrece oleadas a través de encuestas para determinar datos muy interesantes sobre las plataformas de vídeo bajo demanda, también denominadas OTT.
Por cierto, ¿quieres contratar alguna de estas plataformas, solas o en compañía de las mejores tarifas de telefonía e Internet? En Ysi se nos da de fábula recomendarte tu mejor opción.
¿Y qué nos cuentan en esta última oleada? Pues, en primer lugar, que el crecimiento sostenido de estas plataformas sigue en liza. Así, el 65,2% de los hogares en España tiene acceso a alguna de estas plataformas. Casi 12 millones y medio de hogares, que se dice pronto.
También cabe recordar que el número de hogares que tiene televisión de pago se sitúa en 5.590.000, casi un 30% de los hogares españoles, con una ligera caída interanual del 3%
Entre los usuarios de estos servicios, Netflix encabeza una nueva oleada más, seguida de Amazon Prime Video y Disney+. De todas las plataformas VOD, como se puede apreciar en el gráfico, las únicas que arrojan saldo positivo con ganancia de usuarios son Filmin (+1,5) y Apple TV (0,3). Unos datos tremendamente esperanzadores para la plataforma catalana de cine independiente y de autor.
Existe también un descenso acusado entre los usuarios que afirman tener dos o más plataformas, y se sitúa al nivel más bajo de los dos últimos años. Entre los que tienen una única plataforma se experimenta una ligera subida tras la bajada de los últimos meses.
Los anuncios abren un nuevo horizonte
Como ya te contamos en Ysi, los anuncios aterrizaban en un nuevo plan de Netflix, que serviría para abaratar un poco la suscripción a los usuarios que decidieran contratar esta versión. Pues bien, en esta oleada ya tenemos los primeros datos acerca de su llegada.
Y con estos anuncios, la distribución de los clientes ha cambiado sustancialmente, añadiéndose esta posibilidad a las ya existentes con el plan básico, estándar y premium.
Entre los encuestados en el estudio, poco más de la mitad (50,6%) ve positiva la llegada de los anuncios a las plataformas, entendiendo este paso como una democratización para que los contenidos puedan llegar a más gente. Un 29,3% lo ve como algo negativo y no está de acuerdo. Finalmente, el 20,1% restante considera que la suscripción a las plataformas que albergan anuncios debería ser gratuita.
Está por ver qué sucederá a partir de ya, después de que Netflix acaba de anunciar que va a incrementar poderosamente la cuantía de la suscripción a aquellas cuentas compartidas. Si es el caso, prepárate para la subida de precios. Algo que ya funcionaba en modo piloto en algunos países de Latinoamérica, pero ahora es inminente su llegada a España.
¿Y qué hay de los contenidos?
¿Quieres saber cuáles son las series más vistas por los usuarios españoles durante el trimestre de octubre a diciembre? Lo puedes ver en el siguiente cuadro, y quizá te sorprenda (o no tanto) que la serie más vista es La que se avecina. Y que la entrada más potente del trimestre es para Miércoles, la serie de Tim Burton sobre este oscuro y entrañable personaje de La Familia Addams.
