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Amazon te lo vende diferente

Amazon reinventa el marketing con Overhaul, un show con Youtubers que servirá para vender sus productos.



Muchos son los esfuerzos por parte de los publicistas por intentar aunar entretenimiento y ventas. El modo más convencional de hacerlo, mediante anuncios publicitarios. Pero también tenemos el product placement (ese bote de Nocilla situado estratégicamente en la mesa de desayuno de Nacho en Médico de Familia por el que se pelea toda la familia). Y está más instaurado de lo que pensamos. Según un reciente estudio, esta forma de publicitar se encuentra presente en el 74% de sus series, que se dice pronto.

Acciones transmedia, patrocinios culturales, publirreportajes, branded content...el marketing apuesta por nuevas vías de cara a renovar el concepto publicitario, convertirlo en menos intrusivo y más amable. En esta lucha permanente, Amazon va a aprovechar su posición estratégica en el mercado para ir un pasito por delante y plantear lo que se antoja como toda una revolución.

Overhaul se llama la vuelta de tuerca. Y se trata de un programa protagonizado por diversos youtubers famosos (hasta ahí nada especialmente novedoso) que van a llevar a cabo un cambio drástico en la decoración de su vivienda (nada que no hayamos visto ya). La novedad absoluta radica en que los espectadores serán capaces de comprar en Amazon los diferentes muebles que vayan apareciendo.

El programa se nutre de muebles gracias a un acuerdo con una empresa de muebles llamada DwellStudio. Su fundadora, Christiane Lemieux, será la encargada de presentar Overhaul. La serie podrá verse online en el portal Kin Community.

No es la primera vez que Amazon genera contenidos propios (recordemos la existencia de Amazon Prime Video) y series propias como Transparent o Mozart in the Jungle, que han resultado bastante exitosas. Pero sí es la primera vez donde se plantea una sinergia tan fuerte entre entretenimiento y comercio electrónico, y donde Amazon crea un contenido directamente dirigido a dar salida a productos de su catálogo, así como un impulso extra para Amazon Home.

Overhaul verá la luz en septiembre, y conviene estar muy atentos. De producirse un éxito en lo que a ventas se refiere, esta puede ser la primera piedra de cara a conformar un paisaje televisivo que cada vez se aleje más del anuncio convencional de toda la vida y gire buscando nuevas soluciones mucho más acordes a la época de frenesí y sobreinformación en la que nos encontramos sumidos.

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