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Facebook se pone serio con el clickbait

Facebook le declara la guerra a todos aquellos medios tendenciosos que juegan abusando del clickbait.



Es algo más que una moda. En este frenético mundo que no deja de girar, los imperativos marketinianos de esta era mantienen por encima del resto una imposición: Hay que luchar contra que la gente sea lectora exclusivamente de titulares. Necesitamos imperiosamente que entren en nuestra web. Que pasen varios minutos en ella. Disminuir como sea esa tasa de rebote que tantos quebraderos de cabeza genera. Y la realidad, día a día, demuestra que los usuarios incluso llegan a compartir e interactuar con contenidos de los que no han visto/ leído más allá del titular.

Eso, que resulta un problema evidente para los medios de comunicación digital, ha encontrado una “solución” que irrita extremadamente al usuario. Y es el uso del clickbait. Esto es, el uso indiscriminado de titulares que no ofrecen ningún tipo de información pero promete un contenido maravilloso si pinchas en el enlace correspondiente. Esta práctica contradice de raíz cualquier principio imperante dentro de la ética periodística, que establece grosso modo que los titulares son, por definición, informativos y descriptivos de lo que nos vamos a encontrar en la noticia. Y no vas a creer lo que pasó después. Ni te imaginas quién le ha teñido el pelo a su hija de rosa.

El caso es que tampoco vamos a entrar a desgranar un listado de medios que tienen este clickbait como práctica más que habitual. Además, tampoco hace falta, que los tenemos muy en mente.
Facebook también, y la red de redes está más que dispuesta a poner el punto sobre las íes y bajarle los humitos a estos medios en forma de penalización . Según declaraciones a la prensa, Facebook apunta que “En nuestro empeño por impulsar una comunidad informada, estamos continuamente trabajando para determinar qué noticias pueden incluir titulares con clickbait y así evitar que aparezcan tan a menudo”.

Han llegado a la determinación de que toca impulsar las publicaciones que sean “auténticas”, y para ello plantear una lucha a cara de perro con las noticias engañosas, que pequen de sensacionalismo o directamente que promuevan el spam. Las herramientas de cara a luchar con esta plaga son tener en cuenta los clickbaits a nivel de publicación individual, pero también a nivel dominio y página, para actuar contra ellos de forma más precisa. Igualmente, se intenta redoblar esfuerzos para ver si un titular oculta información o directamente la exagera. (Servidor ha llegado a encontrarse una publicación que rezaba “Adivina quién es la poseedora de este culo,mejor que el de Beyoncé). Rizar el rizo, vaya.

¿Y cuál es la penalización una vez encontrados? Pues una que puede escocer a más de un medio digital: Aparecer más abajo en el News Feed. Seguiremos con la oreja puesta a ver si esta medida resulta efectiva.

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